Meta сокращает политический контент: вот что изменится

В последнее время Meta, родительская компания таких социальных платформ, как Facebook и Instagram, пытается уменьшить видимость политического контента в своих приложениях. Этот шаг, о котором объявил генеральный директор Instagram Адам Моссери, вызывает много вопросов о том, что на самом деле означает это решение и как будет определяться политический контент.

Что означает уменьшение видимости политического контента?

Проще говоря, Мета хочет дать своим пользователям возможность решать, хотят ли они видеть политический контент в своей ленте. В настоящее время политический контент отображается автоматически, но с этим новым изменением пользователям придется вручную активировать опцию просмотра такого контента.

Как будет работать это изменение?

Согласно объяснению Моссери, компания Meta работает над улучшением алгоритма, который рекомендует политический контент в разделах«Explore«,»Reels» и«Suggested Users» на Instagram и Threads. Если пользователи хотят получать рекомендации политического контента, они смогут вручную включить эту опцию в настройках приложения.

Важно отметить, что это изменение будет касаться только разделов рекомендаций контента, поэтому если пользователь следует за профилем, который регулярно публикует политический контент, этот контент будет продолжать появляться в его ленте.

Ограничения на политический контент

Однако даже если пользователи активируют опцию просмотра политического контента, ограничения все равно останутся. Например, это изменение может повлиять на политический контент, отображаемый в разделе «Для Вас», который является первым, что видят пользователи, когда открывают приложение.

Кроме того, это ограничение будет распространяться на профили, а не на отдельные сообщения. Поэтому, даже если аккаунт лишь изредка публикует политический контент, он все равно может пострадать от снижения видимости.

Какой контент будет считаться политическим?

Для маркетологов очень важно понять, как Meta будет определять политический контент и как избежать ограничений на коммуникации в связи с этим изменением. К сожалению, Meta не дала точного определения того, что будет подпадать под эту категорию.

Согласно текущему руководству Meta, политический контент включает в себя темы, связанные с правительством, выборами, сложными и динамичными социальными вопросами. Однако это определение может измениться со временем, в зависимости от взаимодействия компании с пользователями и внешними экспертами.

Последствия для брендов и компаний

Это изменение со стороны Meta может оказать значительное влияние на бренды и компании, которые используют ее приложения для продвижения своих продуктов или сообщений. Исторически сложилось так, что политический контент обеспечивает высокую вовлеченность и взаимодействие, но теперь маркетологам придется задуматься о том, как создать более развлекательный и менее политически ориентированный контент, чтобы максимизировать вовлеченность в социальных сетях Meta.

Тенденция к социальной вовлеченности

Интересно, что эти изменения в Meta идут вразрез с рекомендациями последних лет, а именно: бренды должны занимать определенную позицию по социальным вопросам. Исследования показали, что потребители ценят бренды, которые занимают определенную позицию по социальным и политическим вопросам, и с большей вероятностью поддержат их.

Это означает, что маркетологам придется пересмотреть свои стратегии и адаптироваться к новому направлению Meta, стараясь создавать более увлекательный и менее политизированный контент.

Выбор Meta, основанный на отзывах пользователей

Решение Meta сократить объем политического контента основано на отзывах пользователей и данных о вовлеченности, собранных компанией. Полученные отзывы подчеркнули желание пользователей видеть меньше политического контента в приложениях и сосредоточиться на более интересном и развлекательном контенте.

Это соответствует стремлению Meta сократить присутствие новостного и политического контента на своих платформах, сосредоточившись на коротких, увлекательных видео.